Quick search
CTRL+K
Quick search
CTRL+K
I denna artikel beskrivs Laswell Communication Model på ett praktiskt sätt. Efter läsning kommer du att förstå definitionen, betydelsen och grunderna i denna kraftfulla linjära kommunikationsmodell .
Amerikansk sociolog och psykolog är Harold Lasswell mest känd för sin linjära kommunikationsmodell som han utvecklade 1948. Denna kommunikationsmodell beskriver vem som säger något, vilken kanal används för att förmedla meddelanden, vem budskapet riktar sig till och vilken effekt meddelandet har. Kommunikationsvetenskap och PR använder fortfarande ofta denna modell, vilket gör det till en klassisk avsändarmodell .
Lasswell Communication Model beskriver verbal kommunikation och består av fem element. Vem säger Vad, i vilken kanal, till vem, med vilken effekt? Denna modell kallas också en ”linjär kommunikationsmodell”, ”enriktad process” eller ”åtgärdsmodell, eftersom den beskriver en envägsprocess inom kommunikationen. Det ses som en av de mest inflytelserika kommunikationsmodellerna. Modellen består av fem komponenter, som används som analysverktyg för att utvärdera hela kommunikationsprocessen. De tidigare ”W” -frågorna utgör grunden för dessa komponenter. Svaren på dessa frågor ger insikt i kommunikation mellan människor.
Lasswell Communication Model består av de grundläggande frågorna nedan, som syftar till en komponent och att få en analys:
Komponent : Det här är kommunikatören, även kallad avsändaren, som formulerar och sprider ett meddelande. Avsändaren kan också vara mellanhand.
Analys : Det här handlar om en hanterings- och granskningsanalys som hjälper avsändaren att ha befogenhet att kommunicera.
Komponent : Det här är innehållet i meddelandet eller meddelandet som avsändaren sprider.
Analys : Innehållsanalysen är relaterad till syftet med meddelandet och / eller den sekundära avsikten.
Komponent : Kanalen beskriver mediet eller mediet som används för att sprida och sprida meddelandet. Mediet kan bestå av flera kommunikationsverktyg, massmedia och sociala medier.
Analys : Medieanalysen visar vilket medium som bäst används för att överföra ett meddelande till mottagarna så effektivt som möjligt.
Komponent : Här beskrivs mottagaren (s), som en målgrupp eller en individ. Med masskommunikation finns en publik.
Analys : Målanalysen visar vem meddelandet är tänkt för och hur de bäst nås och / eller påverkas.
Komponent : Effekten är det resultat som meddelandet leder till. Den så kallade triangeln av framgång ”kunskap, inställning, beteende” används ofta för att beskriva önskad effekt.
Analys : Effektanalysen måste startas på förhand, så meddelandena kan riktas till och anpassas till målgruppen.
Kommunikation kan förstås som mer än Lasswells linjära kommunikationsmodell. Modellen kan fungera riktigt bra när du tillhandahåller kommunikationsrådgivning för organisationer genom att svara på alla fem frågorna. På så sätt blir en kommunikationsrådgivare eller marknadsförare lättare i förväg om vilken konkret kampanj som ska genomföras. En sådan kampanjplan anger vilket meddelande som skickas via vilka kanaler och till vilken specifik målgrupp för att nå önskad effekt och hålla kommunikationslinjerna öppna mellan organisationen och dess målgrupper. Detta illustreras av det praktiska exemplet nedan:
Tänk dig en stor parfymkedja som vill nå en yngre publik mellan 15 och 25 år. Hittills har kundbasen varit kvinnor mellan 25 och 55 år. Forskning har visat att speciellt unga tjejer och kvinnor är intresserade av smink och parfym, men att de föredrar att inte besöka butiker, men hellre föredrar att leta efter produkter online.
För parfymkedjan är detta en ny utmaning som Lasswells kommunikationsmodell kan hjälpa dem med. De fem komponenterna i Laswell Communication Model används och varje motsvarande fråga besvaras. Därmed bildas råd och kan användas för att utveckla kampanjen:
Parfymkedjan själva. De vill presentera sig som ett modernt företag som också erbjuder produkter online.
Parfymkedjan har öppnat en webbutik och är nu aktiv på sociala medier. Online-butiken erbjuder ett brett utbud av smink och parfymer från kända märken och beställningar levereras inom 24 timmar. Språkanvändningen kommer att vara höft och kort och i den andra personen singular (dig), för att koppla upp och göra den unga målgruppen känner sig involverad.
Annat än stora skyltar som annonserar öppningen av webbutiken, kommer det också att finnas investeringar i Facebook-annonsering samt andra sociala medier, som Twitter och Instagram.
Det här är tjejer och kvinnor mellan 15 och 25 år som inte går till parfymaffärer, men beställer ofta saker online.
Målet är att målgruppen ska prenumerera på nyhetsbrevet via Facebook eller webbplatsen, så att de kommer att få veckopriser och snabbare besluta att beställa via Internet.
Lasswell Communication Model var huvudsakligen avsett att analysera masskommunikation. Det tillämpas emellertid också på interpersonell och gruppkommunikation. vilket också framgår av föregående exempel.
När Lasswell utvecklade modellen 1984, var det meningen att studera media propaganda från länder och företag. På den tiden kunde bara de rika använda massmedia som tv och radio.
Tidningar läste inte av alla, helt enkelt för att prenumerationer var för dyra. Det var från detta perspektiv som Lasswell kom upp med begreppet effektiv masskommunikation; förhållandet mellan presentationen av meddelandet och hur detta genererar olika effekter. Effekten av ett meddelande kan också ses som feedback.
Trots att modellen speciellt utformades för masskommunikation, kan den nu även tillämpas på olika media och nya områden, som Internet, sociala medier och kampanjer.
Alla typer av faktorer spelar en roll när människor kommunicerar. Känner vi varandra? Vad tycker vi om varandra? Vad vill jag ha från dig och vice versa? Och är den andra personen intresserad? Du kan lära dig att kommunicera tydligt och förståeligt.
Vad tror du? Är Lasswell Communication Model tillämplig i ditt dagliga arbete? Känner du igen den praktiska förklaringen eller har du fler tillägg? Vad är tips för att förbättra dina kommunikationsförmåga?
Mer information
